今天的(de)中國消費者追求更多(duō)的(de)是品質生活，尤其是在一二線城(chéng)市的(de)新“中等收入階層”群體中，相對(duì)于價格其更關心商品品質和(hé)溢價服務，因此以“30分(fēn)鐘(zhōng)送貨上門”、“鮮活直達”等作爲服務标配的(de)生鮮電商不僅成爲他(tā)們的(de)新寵，也(yě)受到了(le)衆多(duō)投資者的(de)青睐，更是被譽爲電商細分(fēn)領域的(de)Z後一片藍海。在此背景下(xià)，個(gè)推大(dà)數據（股票(piào)代碼：300766）推出《生鮮電商APP數據報告》，從安裝滲透率、活躍時(shí)間段、用(yòng)戶畫(huà)像等角度深度解讀生鮮電商領域的(de)發展現狀。

安裝滲透率持續攀升，消費者使用(yòng)生鮮APP的(de)習(xí)慣逐漸養成

2009年，中糧集團創辦電子商務網站“中糧我買網”，開啓了(le)傳統線下(xià)購(gòu)買生鮮向線上購(gòu)買模式的(de)轉換。 2014~2015年，生鮮電商領域蓬勃發展，多(duō)點、京東到家等平台相繼誕生。

019年以來(lái)，随著(zhe)巨頭相繼布局生鮮電商領域，生鮮電商APP安裝滲透率穩步提升，增速顯著高(gāo)于2018年。2019年5月(yuè)生鮮電商APP安裝滲透率4.95%，相比2018年1月(yuè)提升了(le)2.19%，從數據趨勢來(lái)看，生鮮電商APP的(de)滲透率仍有不斷升高(gāo)之勢。

85.4%的(de)消費者僅安裝一個(gè)生鮮電商APP，隻選适合自己那一款

個(gè)推大(dà)數據顯示，85.4%的(de)消費者僅安裝了(le)一款生鮮電商APP，11.7%的(de)消費者安裝2款生鮮電商APP，在生鮮電商APP的(de)選擇上，消費者表現出較高(gāo)的(de)粘性。考慮到APP的(de)配送範圍不同、APP提供的(de)生鮮品類差别，大(dà)部分(fēn)都會選擇Z适合自己的(de)那一款。

工作日晚上7點Z活躍，休息日早上9點Z活躍

個(gè)推大(dà)數據對(duì)生鮮電商APP用(yòng)戶使用(yòng)的(de)安卓手機品牌進行分(fēn)析，數據顯示，43.5%的(de)用(yòng)戶使用(yòng)華爲手機，17.7%的(de)用(yòng)戶使用(yòng)OPPO手機，15.7%的(de)用(yòng)戶使用(yòng)VIVO手機。相比于普通(tōng)人(rén)群手機品牌滲透率情況，生鮮電商APP的(de)用(yòng)戶在手機品牌上更喜歡華爲。

從目前生鮮電商APP的(de)用(yòng)戶畫(huà)像數據來(lái)看，年輕中産一族仍是該類APP的(de)主要受衆，他(tā)們生活節奏快(kuài)，工作壓力大(dà)，同時(shí)消費能力也(yě)更強，對(duì)生活品質的(de)要求更高(gāo)，他(tā)們能推動生鮮電商走多(duō)遠(yuǎn)，走多(duō)快(kuài)，仍是一個(gè)未知數。随著(zhe)互聯網流量紅利逐漸見頂，巨頭們的(de)加入勢必将使生鮮電商這(zhè)條賽道上的(de)競争更加激烈。