微信“拍(pāi)一拍(pāi)”與QQ “抖一抖”完全不同

QQ的(de)抖一抖是消息提醒功能，抖的(de)一方與被抖的(de)一方，均會産生震感，且對(duì)話(huà)頁面會前置，屬于強提醒。微信拍(pāi)一拍(pāi)的(de)提醒方式則不太明(míng)顯，隻有當被拍(pāi)的(de)一方剛好正在群聊頁面中，被拍(pāi)時(shí)手機才會産生震動；如用(yòng)戶不在，則被拍(pāi)後隻會在界面顯示“XX拍(pāi)了(le)拍(pāi)你”，但窗(chuāng)口不會直接彈出，也(yě)不會有紅色提示，是“弱提醒”。

QQ抖一抖強提醒是因爲場(chǎng)景是要在聊天時(shí)要對(duì)方“注意”，相當于“嘿”一下(xià)，當然，兩個(gè)人(rén)有了(le)默契，抖一抖會有很多(duō)内涵，比如很多(duō)戀愛(ài)的(de)抖一下(xià)對(duì)方什(shén)麽不說表示想念。說到底是在點對(duì)點溝通(tōng)中加強用(yòng)戶連接的(de)工具，跟表情、塗鴉等功能定位一樣。（抖一抖是PC端的(de)窗(chuāng)口抖動，後來(lái)在移動端升級成戳一戳。）

微信拍(pāi)一拍(pāi)弱提醒是因爲場(chǎng)景是在群裏面活躍聊天氣氛，是網友玩梗的(de)工具，都市白領調侃自己的(de)貧窮：

美(měi)妝達人(rén)戲谑自己的(de)素顔：

當然還(hái)有很多(duō)玩法啦，網上段子很多(duō)，主要是結合群昵稱修改+拍(pāi)一拍(pāi)這(zhè)兩個(gè)功能實現的(de)，網友的(de)創意是無窮的(de)。張小龍後來(lái)也(yě)親自出來(lái)說了(le)，這(zhè)是“微信史上僅需一行代碼的(de)有趣功能”，重點是“有趣”，且應該是一個(gè)突然靈感下(xià)的(de)功能，沒有經過太久醞釀，要不就不會隻有一行代碼了(le)。

因此，與其說微信拍(pāi)一拍(pāi)和(hé)QQ抖一抖相似，不如說微信的(de)@功能與QQ的(de)抖一抖更像。兩個(gè)功能，看上去相似，實際上場(chǎng)景不同、作用(yòng)不同、體驗不同。

爲什(shén)麽微信和(hé)QQ都在努力讓群聊活躍？

微信“拍(pāi)一拍(pāi)”讓群聊變得(de)更加有趣，QQ在這(zhè)一點上同樣有很多(duō)探索。

群聊跟點對(duì)點聊天是Z重要的(de)兩個(gè)社交場(chǎng)景。人(rén)是社會的(de)動物(wù)，有人(rén)的(de)地方就有江湖，在群裏跟點對(duì)點聊天是不一樣的(de)，比如有領導在的(de)群，有客戶在的(de)群，會給你不同的(de)感受；再比如在群裏發了(le)一些内容，沒人(rén)接話(huà)，你會有壓力；加入新的(de)群，自我介紹還(hái)是發紅包還(hái)是潛水(shuǐ)？破冰是個(gè)問題；還(hái)有，有時(shí)候難免出下(xià)“尬聊”的(de)情況，這(zhè)都是社交時(shí)常有的(de)事情。

如何讓群聊氛圍更活躍呢(ne)？微信在“拍(pāi)一拍(pāi)”前有很多(duō)探索，比如群紅包，對(duì)于群的(de)活躍就有不可(kě)替代的(de)作用(yòng)，再比如微信群工具、群接龍、小程序等等，對(duì)于群這(zhè)個(gè)場(chǎng)景的(de)挖掘都蠻有意義的(de)。但無論是從弱提醒的(de)拍(pāi)一拍(pāi)，還(hái)是投票(piào)類型的(de)群工具，或是随機性質的(de)搶紅包，都不難看出微信的(de)探索都做(zuò)得(de)很精簡，讓成年人(rén)之間有個(gè)禮貌、溫柔的(de)話(huà)題。

圍繞Q群，QQ則做(zuò)了(le)很多(duō)特色出彩的(de)功能，核心目的(de)都是一個(gè)：讓年輕人(rén)有更多(duō)方式去活躍群，避免尬聊或者沉寂。

比如群紅包基礎上，延展出來(lái)了(le)畫(huà)圖紅包、接龍紅包，靠才華而不是拼運氣搶紅包的(de)功能，不僅有趣，還(hái)能提升了(le)群的(de)活躍度，讓年輕用(yòng)戶享受更多(duō)參與感，更快(kuài)拉近距離，而對(duì)于新加的(de)群，則可(kě)以快(kuài)速“破冰”。

在特色紅包外，QQ的(de)“一起”系列好評度也(yě)很高(gāo)，群成員(yuán)可(kě)以一起看直播、一起派對(duì)、一起K歌(gē)，在疫情期間，不能面對(duì)面社交時(shí)，這(zhè)些功能應該特别受歡迎。 如果你點開QQ群聊窗(chuāng)口旁邊的(de)“+”會發現一共有三頁組件，在前面提到的(de)功能外，還(hái)有類似于匿名評論群好友的(de)“坦白說”，匿名聊天，塗鴉，幫助年輕用(yòng)戶鬥圖的(de)熱(rè)圖等相關功能。群工具則有打卡、群收藏、收集表、投票(piào)、截長(cháng)圖等等，有的(de)是基于QQ小程序實現的(de)。

QQ一直在圍繞群這(zhè)個(gè)社交場(chǎng)景深挖，做(zuò)出了(le)很豐富的(de)群聊體驗。

浪漫微信與務實的(de)QQ殊途同歸

張小龍解釋微信“拍(pāi)一拍(pāi)”時(shí)還(hái)說了(le)一點：“拍(pāi)一拍(pāi)，像螞蟻一樣打招呼”，這(zhè)個(gè)大(dà)家都沒有關注到，我特意去查了(le)下(xià)，爲什(shén)麽張小龍要說這(zhè)話(huà)？原來(lái)，兩隻螞蟻見面都要打招呼：

原因：

螞蟻觸角上分(fēn)布有大(dà)量的(de)嗅覺感受器，螞蟻主要依靠它們來(lái)辨别氣味，用(yòng)分(fēn)泌物(wù)的(de)氣味來(lái)進行交流的(de)。而且很有意思的(de)是，螞蟻見面都要認證對(duì)方的(de)氣味，來(lái)判斷是不是自己人(rén)，因爲每個(gè)螞蟻群都有自己的(de)氣味。

一個(gè)小小的(de)拍(pāi)一拍(pāi)，就有“傳遞信息、判斷自己人(rén)、群的(de)共同氣味”諸多(duō)内涵……在我看來(lái)這(zhè)本身就非常有趣，也(yě)是張小龍以及微信産品一貫以來(lái)的(de)“産品經理(lǐ)的(de)浪漫”，另外一個(gè)流傳甚廣的(de)微信梗是，啓動畫(huà)面爲什(shén)麽近十年都是現在這(zhè)樣的(de)，從來(lái)不變？

這(zhè)是一張真實的(de)照(zhào)片，用(yòng)哈蘇照(zhào)相機在4萬5千公裏外拍(pāi)攝的(de)地球照(zhào)片，這(zhè)張照(zhào)片的(de)官方編号是：AS17-148-22727，俗稱“藍色彈珠”（The BlueMarble）。“孤獨地遠(yuǎn)眺人(rén)類的(de)家園”,真的(de)很酷啊。

不隻是啓動畫(huà)面和(hé)拍(pāi)一拍(pāi)，在微信這(zhè)款産品上，很多(duō)地方，我們都是可(kě)以看到張小龍式産品情懷，一種獨特的(de)産品經理(lǐ)式浪漫，當然，情懷與浪漫背後是做(zuò)産品的(de)功力，微信承載的(de)功能與服務到了(le)今天這(zhè)麽豐富的(de)程度，依然不會顯得(de)臃腫，十分(fēn)簡潔好用(yòng)，而且微信上有大(dà)量的(de)影(yǐng)響整個(gè)互聯網的(de)創新玩法，比如朋友圈、公衆号、微信支付、小程序等等。

有人(rén)給微信幾十個(gè)建議(yì)，微信不爲所動，是因爲微信有自己的(de)想法，微信服務11億用(yòng)戶，需求肯定是五花八門的(de)，在 2019 年的(de)微信公開課演講中，張小龍說“我每天都聽(tīng)到這(zhè)些聲音(yīn)，都習(xí)慣了(le)。在中國，每天有 5 億人(rén)說我們做(zuò)得(de)不好，有 1 億人(rén)想教我怎麽樣做(zuò)産品。”在衆多(duō)需求中平衡與取舍，微信有自己的(de)一套邏輯。微信要保持成年人(rén)的(de)克制，而這(zhè)份克制裏蘊藏著(zhe)它對(duì)自己用(yòng)戶的(de)溫柔與獨有的(de)浪漫。

QQ功能叠代更加迅速 ,跟微信是截然不同的(de)風格，每次版本更新都有幾十個(gè)功能點(微信每次更新都相對(duì)少)，顯得(de)更加進擊一些，特别是在年輕化(huà)與方便用(yòng)戶的(de)功能上，活躍得(de)像是精力旺盛的(de)小孩，這(zhè)份活躍裏包含著(zhe)年輕用(yòng)戶的(de)旺盛的(de)表達欲與蓬勃的(de)精力。

你不隻是可(kě)以給聊天對(duì)象發紅包或者轉賬表達愛(ài)意，也(yě)可(kě)以贈送虛拟禮物(wù)，花小錢達到示愛(ài)的(de)目的(de)，虛拟禮物(wù)，大(dà)叔阿姨可(kě)能無法理(lǐ)解，卻是年輕人(rén)的(de)Z愛(ài)。

再比如“抖一抖”這(zhè)個(gè)功能，到了(le)移動端變爲“戳一戳”，互動方式動效更豐富更好玩，目的(de)無非是要符合年輕一代喜歡新鮮感和(hé)追求個(gè)性有趣的(de)喜好，特别是「666」「放大(dà)招」「比心」這(zhè)樣的(de)互動效果，都是針對(duì)年輕人(rén)設計的(de)。

因此可(kě)以說，面向成年人(rén)的(de)微信一直有一種“産品經理(lǐ)式浪漫”，而專注年輕社交的(de)QQ則一種有一種“産品經理(lǐ)的(de)務實”，不論什(shén)麽風格，Z終都殊途同歸，都是要讓自己的(de)用(yòng)戶的(de)社交變得(de)更方便有趣，增強用(yòng)戶在平台上的(de)連接，不論是點對(duì)點還(hái)是群。

說到底，社交應用(yòng)核心是拉近人(rén)與人(rén)之間的(de)距離，提高(gāo)人(rén)與人(rén)的(de)連接效率，不管是QQ還(hái)是微信都在幫助沉浸在自我世界中的(de)用(yòng)戶找到更多(duō)心靈相似的(de)人(rén)，找到更多(duō)溝通(tōng)的(de)契機。QQ已有20+歲，微信已接近10歲，不論是微信的(de) “拍(pāi)一拍(pāi)”還(hái)是QQ的(de)“戳一戳”，都曾引發熱(rè)議(yì)，這(zhè)表明(míng)它們的(de)未來(lái)充滿無限可(kě)能，它們已化(huà)作我們生活的(de)日常。

所以，你真的(de)明(míng)白了(le)微信“拍(pāi)一拍(pāi)”的(de)用(yòng)心了(le)嗎？